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O mercado de beleza é o destaque da vez!
Isabella Bacci
April 23, 2024
FIRST THINGS FIRST
Hello, besties!
🌝 Hoje, dia 23 de abril, teremos uma das luas cheias mais poderosas do ano, perdurando até a noite de amanhã, 24 de abril. Isso porque o Sol está em Touro ♉️ (que busca segurança e estabilidade), e a Lua está em Escorpião ♏️ (o signo mais intenso e profundo do zodíaco). Essa combinação forma o momento perfeito para fazer transformações necessárias e dar um salto na vida, libertando-se de amarras do passado que já não nos cabem mais.
Que tal começarmos a semana com essa mentalidade?
VI NA VOGUE
O QUE O COACHELLA NOS DISSE SOBRE MODA?
🌵 Com o festival acabando nesse final de semana, não teria como falar sobre outro tema - e fica de olho porque ele ainda vai aparecer mais uma vez durante a edição de hoje :)
De qualquer forma, vamos ao que interessa: a Vogue USA publicou um artigo sobre as 5 tendências que apareceram no Coachella e que devem perdurar nos próximos tempos. Vamos descobrir quais são elas?
Hiper-Casualidade 😎
Já falamos por aqui que looks casuais e confortáveis ganharam corações desde o fim da pandemia. E claro que a tendência não deixou de aparecer no Coachella, mesmo festivais sendo historicamente um momento em que as celebridades costumavam dress to impress.
Estética 2014 👙
Só de ler esse título tenho CALAFRIOS! Mas parece que a vibe Coachella da época em que Kendall e Kylie Jenner eram O MOMENTO está de volta. Isso inclui tops de crochê, sobreposições transparentes e rendadas em lingerie (como na foto abaixo), as temidas botas de pelo e joias pesadas em camadas.
E aí, quem encara essa?
Heavy Metal e Cintos Grandes 🖤
Mantendo a inspiração 2014 (infelizmente), o festival também contou com muitas body chains compondo looks com calças mais largonas. Brincos, anéis e colares pesados também marcaram presença. Dá uma espiada no outfit da RiRi aqui embaixo:
Lana Del Rey Core 🎀
Ufa, um respiro pras girly girls que priorizam tendências fofas e delicadas. Essa é pra vocês: o estilo conta com coroas de flores, vestidos vintage e, claro, muitos laços e fitas.
Confesso que acho lindinho e tenho vontade de testar um penteado desses!
Por último, mas não menos importante: Western Gótica 🤠
Não é novidade para ninguém que estamos vivendo um western core moment (obrigada, Beyoncé). Acontece que no Coachella essa tendência apareceu junto de uma outra: a estética dark feminina, que vêm crescendo no TikTok desde o início do ano, seja através da messy girl aesthetic, ou da mob wife trend.
E aí, gostou? Qual delas você usaria? Confesso que essa última pegou na minha curiosidade!
MODA
IS VINTAGE THE NEW TREND?
🛍 Tenho certeza de que já apareceu alguma indicação ou review de brechó na sua For You Page do TikTok nos últimos tempos. Pois é, não é apenas o seu algoritmo que está sendo impactado pelo mercado secondhand.
Segundo o Resale Report 2024 da Threadup, prevê-se que o mercado global de secondhand continuará a crescer exponencialmente, atingindo a marca dos 350 BILHÕES de dólares - sim, bilhões - em valor de mercadorias até 2028.
Gráfico retirado do relatório da Threadup, que mostra o crescimento do mercado secondhand e a projeção para os próximos anos, atingindo os 350 bilhões de dólares.
📈 Os números chegam a ficar mais impressionantes: até 2025, prevê-se que secondhand representará aproximadamente 10% do mercado global de roupas, com destaque para revenda online. E não se engane, esses números não são impulsionados apenas por empresas especializadas em brechós, mas também pelos próprios programas de revenda de grandes marcas, como os lançados em 2023 pela Levi's, Kate Spade, J. Crew e Oscar de la Renta. Neles, nós, meras mortais, podemos comprar e vender peças. Não é legal????
📱 O TikTok, que não é bobo nem nada, está super de olho na tendência e já vêm trazendo grandes oportunidades de mercado: nos Estados Unidos e na Grã Bretanha, os internautas já podem comprar bolsas de luxo secondhand de revendedores certificados, tudo isso via TikTok Shop!! Segundo Flavia De Pfyffer, líder fashion do TikTok Shop, "Sabemos que a comunidade do TikTok está cada vez mais em busca de maneiras mais sustentáveis e acessíveis de investir e desfrutar da moda de luxo, e o lançamento desta nova categoria significa que marcas e peças de luxo pré-propriedade agora podem ser descobertas e compradas sem esforço, tudo sem sair da plataforma", em tradução livre.
Confesso que eu estou cada dia mais fã do mercado secondhand! Em São Paulo, alguns brechós se tornaram queridinhos no TikTok. Vamos de diquinhas?
Agora é só achar a paciência pra garimpar e curtir as dicas, bestie <3
Fonte: https://www.thredup.com/resale; https://www.voguebusiness.com/story/consumers/gen-z-can-now-buy-used-chanel-and-louis-vuitton-on-tiktok-shop?uID=c065541b2756b05fb8857c6040fcfe0e6e5dfa3329179d0a06597ea6892b857f&utm_campaign=newsletter_weekly&utm_source=newsletter&utm_brand=vb&utm_mailing=VB_NEWS_Hilary_MON_220424&utm_medium=email&utm_term=VB_VogueBusiness
BELEZA
BEAUTY TAKEOVER NA CALIFÓRNIA!
💄 Se em tempos anteriores festivais de música - como o aclamadíssimo Coachella que rolou nas duas últimas semanas na Califórnia - eram o local perfeito para marcas fashionistas fazerem suas aparições e conquistarem mais corações, parece que o jogo virou…. Pois é, quem está se beneficiando mais do que nunca desses eventos são as marcas de beleza!
Vem cá que eu te conto melhor essa história:
Se as marcas de moda - como a Revolve, precursora do marketing de influência como conhecemos hoje - reduziram significativamente sua presença no Coachella, foram as empresas de beleza que mantiveram as mansões de Palm Springs badaladas 🏜
Dentre elas, tivemos a Method (com um estúdio de cabelos dentro do festival), a Neutrogena (distribuindo protetor solar pra galera se proteger do sol californiano), a K-beauty e a Tarte (com grupos de viagem para influenciadores), e a EOS (patrocinando festas). Realmente podemos chamar de BEAUTY TAKEOVER! 💋
Estúdio de Cabelos da Method durante o Coachella
E não pense que essa tendência para no Coachella: o Stagecoach, festival country 🤠 dos EUA que viu suas vendas explodirem com a febre western que estamos vivendo (obrigada, Beyoncé), já tem algumas parcerias interessantíssimas fechadas. Dentre elas, está o patrocínio de ninguém mais ninguém menos do que a E.l.f Beauty.
🇧🇷 Bom, vamos esperar para ver se esse mesmo comportamento de mercado se manterá no Brasil. Afinal, estamos em ano de Rock in Rio 🎸 Confesso que iria amar ver as marcas de beleza brasileiras trazendo ativações inovadoras pras nossas terras :)
LIFESTYLE
O QUE A PRADA E O WNBA TEM EM COMUM?
Não é novidade para ninguém que os esportes femininos são historicamente negligenciados. Mas parece que quando se trata do universo fashion o jogo não é bem assim! 💃
⛹️♀️ No dia 15 de abril, tivemos o chamado league’s annual draft, momento em que as equipes do WNBA podem selecionar novas jogadoras de um grupo selecionado de talentos - sejam atletas universitárias ou profissionais. Acontece que a primeira escolhida, Caitlin Clark, foi a primeiríssima jogadora a ser vestida pela Prada em um draft night (como podemos ver na imagem abaixo) - incluindo os atletas masculinos.
Outros nomes draftados, como Cameron Brink e Angel Reese, também foram vestidos por grandes casas de luxo: Balmain e Bronx and Blanco, respectivamente representadas nas fotos abaixo.
Tá, Zoca, mas por que isso importa?
Se você é uma cool girl e não perde nenhuma edição da newsletter, já sabe que quando pensamos em Geração Z, estamos falando de um grupo obcecado por wellness - seja físico, ou mental. Seguindo essa linha de raciocínio, eventos esportivos tornam-se uma grande oportunidade para que marcas atraiam a atenção e os corações de um público mais jovem. Aposto que você têm visto MUITAS publis e ativações em corridas de rua aqui no Brasil! 🏃♀️
🏀 A oportunidade de mercado é tão grande que não para nas marcas de moda: grandes nomes da beleza, como Glossier e Nyx, já estão assinando contratos com times da liga WNBA. Incrível, né??
Até a Vogue entrou nessa jogada: o anúncio de que Angel Reese tinha planos de participar do draft de 2024 foi feito com exclusividade para a revista.
💰 Infelizmente, a disparidade de salários e de prestígio entre atletas masculinos e femininos ainda é uma realidade. Por isso, a atenção de nomes fortes do mercado - como Prada, Vogue e Balmain - para eventos esportivos femininos é essencial para que essas diferenças sejam reduzidas em uma velocidade mais rápida - ou at least menos lenta.
De qualquer forma, esse tipo de notícia já nos mostra que o esporte feminino têm ganhado cada dia mais atenção da mídia, o que não deixa de ser uma notícia absolutamente fantástica!
QUICK STATUS
FORA ESSES, TOP 10 HEADLINES QUE VOCÊ PRECISA SABER!
👑 Balmain nomeia novo CEO, Matteo Sgarbossa, efetivo a partir de 6 de maio;
📈 A Hermès pode ultrapassar a Louis Vuitton como a maior marca de luxo do mundo;
👸 A L'Oréal dos EUA acaba de nomear uma nova presidente para sua divisão de luxo: Silvia Galfo;
📉 No sentido contrário, o restante do mercado de luxo parece sofrer: o crescimento dessas marcas reduz velocidade globalmente, sobretudo pela desaceleração do mercado asiático em compras fashion;
DICA DA SEMANA
Se você é da época (antiga) em que eu praticava o Milagre da Manhã, com certeza já me viu falar sobre o poder de ter um journal diário!! Tirar 5 minutinhos por dia para pensar sobre o que somos gratas, planos futuros e autocuidado é muito significativo e pode mudar o curso do dia, evitando decisões que não nos levem à felicidade a longo prazo 🧘♀️
Meu journal é da Qolor e eu sou 100% viciada nessa marca (por mais que o frete demore até SP, por vir de Fortaleza). Ele é super aesthetic e conta com espaços para preencher de manhã e antes de dormir. De qualquer forma, sei que algumas amigas têm o da Shop Figlia, lojinha de papelaria localizada em SP mesmo :)
Até sexta-feira, bestie <3
Stay cool
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